当下的我们正处于一个“屏幕时代”，——公交地铁上玩手机，工作时盯电脑，回家后看电视，忙碌的眼睛早已不堪重负。世界卫生组织的报告称，中国近视患者人数多达6亿，几乎两个人中就有一个是近视，成为近视第一大国。在市场的巨大需求下，眼镜店的生意更是被笼上了暴利的。 近日，记者先后来到、天津、等地的一些眼镜店，发现镜架价格和镜片价格不等，便宜的几百元，贵的则要几千元，会员顾客一般都能打折。 镜框的形状、颜色、轻重、质量，镜片的薄厚、耐磨度、防辐射等功效都是眼镜购买者综合考虑的因素。而随着功能的增多，价格也上去了。但对大部分消费者而言，只能靠一段时间的佩戴体验来判断是否物有所值。“我并不知道每项功能应该贵多少。眼镜于我而言是必需品，不能不换。总想着一分价钱一分货，就当买个心理安慰。”一位消费者说。 位于市潘家园附近的眼镜市场以平价著称，不少眼镜店都从这里拿货。“他们卖给顾客一二百元的眼镜，我们批量拿的话，几十元可以到手。到店再卖时，还会加价一倍以上。”一家经营多年的眼镜店店主白先生表示，品牌店、连锁店都是直接从工厂进货。在一定程度上来说，省去了中间商环节。从眼镜出厂到最后的零售，利润确实比较大。 对于售价高的问题，天津市北辰区一家眼镜店的店主告诉记者，很多大品牌都会给零售参考价，店里能打的折扣也是固定的。 实际上，2014年，国家发改委对依视等镜片企业垄断开出千万元罚单，但到目前为止，品牌眼镜仍对镜片最低售价进行限定。 然而，理论上如此“好做”的眼镜生意实际却危机四伏，行业新闻中同样显示，眼镜店高毛利并未成线年博士眼镜仅销售费用就达到2.24亿元，超过一半的营收投入其中。加上房租、人员等开销，最终净利率竟然低于10%。行业真实现状让人咋舌。 2015年，中国眼镜产业链不同程度受到影响，尤其实体店经营者发现生意难做，业绩变差，一些不好的小眼镜店早已陷入无人光顾的尴尬境地。这个情况被业界一致。 2016年更是眼镜行业的寒冬，很多店的业绩直线下滑，尤其是十年以上的眼镜老店下滑堪称断崖式。 据不完全统计，江苏、浙江、、山东部分门店下滑业绩均在30%以上；而内地相对封闭的偏远地区眼镜店虽然受影响较小，但也在10—20%之间。 一位眼镜店店主表示，这几年眼镜质量提高、款式增多，进货成本、经营成本都在涨，这些都要考虑。“房租这两年翻了两番，能占到我全年营业额的一半。” 白先生也表示，购买机器、配备技术性从业人员、售后服务等费用都应该计算到成本中去。 事实上，眼镜不好卖，很多人觉得眼镜价格太贵，一个重要原因是消费者普遍对国内眼镜行业的信任度不高 。 一方面，眼镜行业专业性较强，消费者通过外观无法辨别镜片和镜框的优劣，眼镜店常常以次充好、假冒名牌甚至出售产品质量不合格的眼镜，无形中也给商家抬高价格制造了漏洞。 成熟的大眼镜公司，因其有固定的货源，就把一些品牌做成了垄断经营。而一些代销的小型眼镜店因为找不到直接货源，只能从二批发商手中进货，被贸易、代理、零售商层层“加码”后，到了消费者手里就是天价。 比如，一副光学镜架，生产厂家采购的原材料金属费用4元左右，经过设计、打样、加工最后成品各个步骤，厂家以30元的价格出售到贸易商的手中。 贸易商给一级批发商是100元，一级批发商再到二级批发商是150或是更多，或还有再下一级的批发商，最后是零售商。“每个层次都要自己的利润”。一层一层下来，到了消费者手中，这样一副镜架的价格可能就要400元了。 此外，人们对“暴利”的不满大多并非因为买不起，而是觉得不值。“不知道眼镜的定价标准是什么，贵和便宜的差别全靠商家的一张嘴。”在市海淀区某高校就读的小于说。 对此，不少消费者表示没有办法。一位消费者表示，全行业都是这样，除了接受商家的定价，别无选择。 |