《哪吒》蹿红再次印证了观影者对影视作品内容质量的追求，“高价低质”的行业困境需要“匠心”来扭转。 7月最后一周，一部《哪吒之魔童降世》重燃电影市场希望，影片上映5天累计票房突破10亿元，成功超过前部“现象级”国产动画电影《西游之大圣归来》，成为新晋国产动画电影票房冠军。 刚刚过去的上半年，国内电影票房整体遇冷。数据显示，2019年1-6月，国内票房总额同比下滑2.7%，为9年来首次出现负增长。 2016年起，迅速上涨的票价和整体偏弱的影片质量，使传统粗放的增长方式难以为继，国内电影市场低谷。 如今，《哪吒》的成功表明，随着消费者观影要求不断提高，只有持续产出高质量的内容作品才能使电影市场重获新生。 统计数据显示，2019年1-6月，中国国内电影市场总票房合计约为311.7亿元(含服务费)，同比下降2.7%；剔除服务费后的电影票房约为288.5亿元，同比下降3.7%。其中，1月、3月、5月，国内单月票房分别同比下滑32.7%、21.3%和16.2%。 上半年，国内银幕总数升至6.41万块，同比增长12.9%；单银幕票房收入48.6万元，同比下滑 13.8%，延续2016 年以来的下降趋势。其中，四线%。 光线年上半年度业绩预告》显示，2019年上半年，公司预计实现净利润8500万元至1.05亿元，比上年同期下降95.02%至95.97%；同期，万达院线预计，上半年，公司净利润约为4.81亿元至6.19亿元，同比下滑55%至65%；此外，华谊兄弟表示，公司上半年预计亏损3.25亿元至3.3亿元，较上年同期减少5.97亿元至6亿元。从票房收入与平均票价、观影人次的相对变化来看，2019年上半年，观影人次下降对票房表现的影响最为直接。 2019年1-6月，国内电影总观影人次为8.06亿，同比下降10.54%。按月份统计，1-5月，国内观影人次分别同比下滑34.7%、1.6%、17.2%、1.9%和20.2%。按城市划分，2019年上半年，国内各线城市观影人次全面下跌。其中，一线%，二线至五线城市观影人次分别同比下滑11%、10.4%、11.2%和11.1%。 认为，票价上涨及票补减少是造成观影人次下降的重要原因。2019年1-6月，国内电影平均票价升至38.7元，较2018年增长9.01%，接近7年来高点。其中，上半年因票房冠亚军《流浪地球》、《复仇者联盟4:终局之战》采用了偏高的定价策略，二者平均票价分别为43.5元和48.2元，拉高票价平均水平。同时，票务服务费整体上涨0.7元，同比增长29.巫毒僵尸9%。此外，部分影院迫于经营压力，普遍采取提价策略。票补方面，两大在线票务平台猫眼和淘票票先后表示将优化票补投入，寻求高质量可持续的发展模式。 销售费用约为7.08 亿元，同比减少51.9%；猫眼娱乐上半年票补规模(片方和平台票补合计)预计同比下降超过50%。从票房占比看，2012年起，国内三线以下城市的票房市场份额 数据显示，2012年，国内三、四、五线城市的市场份额合计约为28.2%，2015年已升至36.7%。截至2018年，国内三线%，一、二线城市票房占比下降。 指出，作为价格相对行业，价格变动对观影者的决策影响明显，观影成本的上升直接导致需求下降。以2019年春节档为例，全国电影票价出现了一轮明显的上涨，全国平均票价首次突破 40元，并接近45元的历史最高水平，较2018年提高近10%；上述变化带来的直接后果是，2019年春节档观影人次出现了近年来的首次下滑，且下滑幅度超过9%。 由此催生出的结果是，电影口碑开始在很大程度上反映市场对一部电影的接纳程度，也在一定程度上决定了电影的“收益”水平。 统计数据显示，自2016年以来，国内票房排名前十的作品对应的猫眼评分和豆瓣评分平均值持续走高。以2016年为例，国内票房排名前十作品累计的猫眼评分85.4分，单部平均8.54分，豆瓣累计评分66.4分，单部平均6.64分；2018年，国内票房排名前十作品累计的猫眼评分为90.7分，单部平均9.07分，较2016年增长6.21%，豆瓣累计评分70.6分，单部评分7.06分，增长6.33%。 文化思考的《流浪地球》，近年来，随着观众对影片本身质量关注度的提高，许多小成本、好口碑佳作在上映首日排片场次较少的情况下持续发力，最终票房表现不俗。如今，《哪吒》反响火爆或许能够再次印证，在消费者追求品质升级的上，只有更为优质的内容作品才能获得更高的商业 又一款强破天际的“国产芯片”登上期刊封面！脑科学行业再获突破，挖出2家公司早已默默布局 |