未来身份测试 提起国际运动品牌，大家脑海中浮现的应该是耐克、阿迪。然而有这样一个中国运动品牌，做到了和他们分庭抗礼，在中国的门店高达6000多家。这家品牌从3年巨亏30亿到如今年入数十亿的涅槃，更为人所称道，这家公司就是李宁。 提起李宁公司绕不开的是其灵魂人物，也就是堪称中国体育界的传奇和世界体操界的人物李宁先生。李宁从小就展现了与众不同的体育天赋，年仅17岁就被选进了国家体操队，不满20岁就了人生巅峰，界体操赛上获得6个冠军和1个亚军。但是消息一经曝出，举国欢腾，后来功成身就的李宁选择在1989年退役，并于次年就创办了中国民族运动品牌李宁。 1990的亚运会，李宁身穿李宁牌运动服参加了圣火的传递活动，而李宁这个品牌也在当时一炮走红。与此同时，李宁也拿下了1992年夏季运动会中团的赞助权，也就意味着结束了中国运动健儿长期穿着国外运动品牌的历史。 经过十几年的发展和壮大，2004年的李宁迎来了事业发展的巅峰，同年，李宁在成功上市。之后李宁搭上了发展的快通道，2010年李宁集团的额营业额达到了史无前例的95亿元，那个时候李宁也成为了那一代人青春的记忆符号。 然而就是这个令国人骄傲的运动品牌，发展也不是一帆风顺的。在2010年因为错误的营销变革，消费人群的定位错误以及标志和口号的变更，让李宁这个品牌一下就变得陌生了起来，而且为了改变现状，李宁的市场策略也不停的调整，然而这一切的整改换来的却是市场的不认可。 之后短短三年时间，因为库存挤压和关店潮导致李宁公司累计亏损超30亿元，一时间李宁的负面新闻频频出现，而且，中国运动品牌“一哥”的地位也被安踏抢走了。与此同时，李宁了史上最大一次库存危机，仅仅在2012年就关闭近2000店，不得不说损失惨重啊。 就在这时，李宁强势回归，随之而来的是一场变革，这其中最大的改变就是换回了李宁公司之前的标志和口号，之后很快就让李宁的关注度恢复原样，那个熟悉的李宁又回来了，这家曾经作为中国第一的运动品牌也正在慢慢苏醒。2015年就扭亏为盈，也宣告了连续亏损三年的历史已经结束。 据公开资料显示，2018年上半年李宁年度收入超40亿元，种种迹象表明了李宁的涅槃，也进入了发展的轨道。虽然和如今的龙头大哥安踏还有一定的差距，但是相信这个差距在不断的缩小。 相信李宁公司的故事还远远没有结束，在未来的时间里，会不断提速发展，不断推出带有中国年轻文化，潮流范的新产品。
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