最新帮手下改稿子改得勤，发现还有很多人写公关还不知道怎么写，有些甚至有几年工作经验的老鸟，也不能完全掌握公关的写作要点。从旧资料中，找到两篇基础培训篇，希望能给公关新人一点和帮助。 篇幅在1，000字以内，逻辑结构简单明了，旨在阐明单一新闻或观点的公关新闻稿，我们归类为小型公关新闻稿。 在事件较为强势、发布规模较大、发布方向和层次较复杂的项目中，有大型公关新闻稿作为主稿的情况下，小型公关新闻稿以配属新闻稿的形式出现，多用于在次级上集中阐述某一方向的信息。 在事件较为弱势或无事件支撑、发布规模较小、发布方向和层次较简单的项目中，小型公关新闻稿即构成新闻主稿，一般使用若干篇针对不同类型的小型公关新闻稿分别阐述不同方向的信息，构成一个较为完整的信息体系。 公司稿一般从正面阐述客户组织的新闻信息和观点，同时辅以部分的行业态势和市场表现信息来加强客户组织的新闻信息和观点的公信力和力。 行业稿一般从行业态势和竞争局势入手，阐述客户组织的新闻信息对于所处行业所发生的影响，多采用各种行业数据以及行业内意见或代表性人物的观点态度来印证这些影响。 消费趋势是指一段时间内，一定范围内的某一类消费者在消费行为和消费心理上出现的共同特征，阐述消费趋势的往往引用普通消费者的言行举止，或者使用一些消费者调查的数据，来说明消费趋势的。 市场动态类的信息多见于地市类的，关注的焦点在于当地消费市场出现的新动向。而要阐述这一类信息，往往从当地市场和卖场终端的产品陈列表现和价格表现入手。 一般而言，一篇消费稿要综合上述两个方面的信息，只是在处理的着重点上有所区别。同时，由于撰写公关新闻稿的作者并不能完全掌握各地消费市场的具体动向，因此在实际操作的过程中，市场动态类的信息往往要由具体的发布记者作出一定修正和补充。 小型公关新闻稿的篇幅受到比较大的，因此在行文上要求采用典型的新闻语言。这种语言要求主要是： 一篇的逻辑有前后承接或转折或并列的逻辑关系，这种逻辑关系的切换点不能落到自然段的内部。因此，每个自然段所要阐述的信息应该是单一的。 自然段的长度以100~150字为宜，一般不超过200字，包含6~12个单句。这若干个句子之间的逻辑关系尽量要简明，层次尽量要单一。譬如说单一的承接递进，单一的转折或者单一的并列。 就逻辑结构而言，整篇的逻辑演绎有与自然段的逻辑演绎类似的要求。但作为一篇公关新闻稿，本身的逻辑结构除了简练之外，还必须鲜明，使得每一个段落都顺理成章，成为全文不可或缺的部件。这样的显得紧凑有力，不需要发稿记者再进行过多的结构调整。 为了达成这样的目的，自然段与前后段，尤其是前段之间的承接或转折或并列关系，可以采用语气较强的过渡语句来展现，使全文的逻辑关系更加鲜明突出。例如： 不过，随着国内葡萄酒庄的功能日趋多功能化，国内游客如今不必再花数万元远赴欧洲，这种以前只在法国才有的SPA，现只需数千元就能在国内亲身享受到了！ 厦门市场上的好又多和家乐福等商场也都没有销售张裕甚至长城和王朝等品牌的低价葡萄酒。好又多厦门地区负责人倪湘雯…… 葡萄酒专家消费者在选购酒庄酒时，除了要从品牌综合实力去判断酒庄酒品质的可靠性之外，还要学会看酒标上包含的种种信息。 标题是的灵魂。小型公关新闻稿的标题尽量要求简洁明了，不设引题和副题，主题应控制在14字以内。 事实标题：标题的目的在于阐述新闻事实。对于公关新闻稿而言，这种方式适用于突出客户组织在新闻事件中所处的主导地位。例如： 观点标题：标题的目的在于阐述对某种局势的判断。对于公关新闻稿而言，这种方式适用于突出对客户组织有利的主观观点。例如： 需要注意的是，无论哪种拟定标题的方式，都只是从不同的角度对新闻事实的一种描述，主观观点本身并不能形成一个标题。 一般而言，新闻稿应该有导语，导语放在整篇的起始部分。大多数情况下导语的篇幅为一个自然段，150字以内。导语是整篇的内容概要和观点提炼。对于导语的要求是逻辑清晰、叙事精要、导向明确。好的导语是一篇好的新闻稿最重要的基础。例如： 导报讯（记者 肖飞 实习记者 陈康真） 张裕低价葡萄酒将退出市场！昨日，张裕集团副总经理孙健在接受记者采访时了这一消息。孙表示，从本月底开始，张裕将停止生产１５元以下的葡萄酒产品，原因是“低价产品和张裕进军世界十强”的远景目标不符。 公关新闻稿要遵循新闻稿的一般定律，也就是作为一个客观的记录者，描述一个新闻事实。但作为公关，我们需要将客户组织的要求进行正面的和诠释，而这些要求在中往往表现为主观的观点。属羊的今年多大因此，对于这些观点的描述，要采用适当的方法。 引用式的描述是最常用的一种方法。这种方法的要害在于“用别人的语言来阐述自己的观点”，常见的表现形式是“X认为”、“X表示”之类。例如： 张裕集团副总经理孙健在接受记者采访时了这一消息。孙表示，从本月底开始，张裕将停止生产１５元以下的葡萄酒产品，原因是“低价产品和张裕进军世界十强”的远景目标不符。 在使用引用式的观点描述方法时要注意，除在新闻导语部分之外，直接引语的表达效果好于间接引语；而有真名实姓的评论者又要好于“道听途说”式的观点描述。 公关新闻稿具有有别于一般新闻稿的特殊性，在一般性新闻要求的同时还必须达成客户组织的利益，而这种利益往往以新闻事实本身或对新闻事实的导向性认识来表达。 在实际操作中经常出现的情况是，发布记者从自身的要求出发，往往在发布过程中对于公关新闻稿中的客户组织需求部分作出删减；为了提高公关新闻稿的可信度和发布效果，公关新闻稿中所体现的客户组织利益必须成为新闻稿自身不可分割的一个有机部分。换而言之，客户组织的利益能在整篇的不同，以不同的形式，从不同的角度和层次上体现出来。 尽量要避免这种情况，即将客户组织的利益集中在某一个或某几个与全文关联不大的自然段中表现，因为这种方式来表现的客户组织利益最容易遭到发布记者的删减。 毕业于师范大学中文系，甲方乙方微信机构、好微妙微信管理平台董事总经理。现居广州，研究企业战略、品牌规划、营销推广、公关以及微信、O2O等传统企业的移动互联网转型、营销。逾十五年市场营销及公关、网络推广经验，近年专注于社会化营销，艾瑞网及缔元信网络营销专家，受邀长期为《销售与市场》、《电脑报》等业内知名期刊供稿。蓝狮子财经《马云的智慧》作者。 曾获2000年度全国优秀广告，2011年度优秀危机公关案例，“美的惊动了党”微博舆情应对操盘者，美的微波炉“蒸小娴”策划者，立白_我是歌手操盘者，曾多次为公关公司及各大培训微博营销。
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